跟著氣溫一直升高，冰激凌進(jìn)入銷售旺季。市場(chǎng)上不同品牌、不同口味的冰激凌品種繁多，但從銷售量上看，蒙牛和伊利盤踞了半壁山河。固然從眾多品牌中殺出重圍，但蒙牛、伊利之間的競(jìng)爭(zhēng)卻仍處于白熱化，兩家正在演出著一場(chǎng)"雙生大戰(zhàn)"，不僅名字相近、口味相同，就連冰激凌包裝都讓消費(fèi)者分不明白。廠商聲音對(duì)越來(lái)越相似的包裝和口味，伊利和蒙牛都避談?lì)愃茊?wèn)題。作為引領(lǐng)者的伊利方面表示，他們只是在做好自己的產(chǎn)品。而蒙牛方面則表現(xiàn)，伊利是自己學(xué)習(xí)的模范。
         口味新品都瞄準(zhǔn)水果口味良多憑口感難辨別除了長(zhǎng)得像，蒙牛、伊利產(chǎn)品在口味上也有雷同。在今年的新品開發(fā)上，蒙牛和伊利就不謀而合地將目的瞄準(zhǔn)了生果口味。今年伊利的9款新品和蒙牛的4款新品中，香蕉、菠蘿、草莓、白蘭瓜等水果紛紜被增加進(jìn)了以牛奶或酸奶為主的雪糕中，這不禁讓人猜忌兩家品牌仿佛是磋商好的。除了新品，不少消費(fèi)者反應(yīng)，蒙牛的草原酸奶和伊利的蒙古酸奶雪糕、蒙牛的御豆坊跟伊利的紅豆粉果雪糕、蒙牛的冰+系列和伊利的冰工廠系列、蒙牛的巧脆茲和伊利的巧樂茲口味確切差不多，憑口感很難分出來(lái)。
         外觀名字相近包裝相似消費(fèi)者被搞暈，各式各樣的冰激凌超過(guò)百種。天天都能保障多少千支的出貨量，其中蒙牛、伊利賣得最好，已占了鋪貨量的70%以上。翻開兩個(gè)品牌的冷柜發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)品牌有不少種類的冰激凌包裝類似，名字也差未幾。就拿當(dāng)初很受歡送的綠豆口味雪糕來(lái)說(shuō)，伊利旗下的叫綠色怡情雪糕，外包裝"主角"為一個(gè)頭戴太陽(yáng)帽的綠豆雪糕;蒙牛旗下的叫綠色心境雪糕，包裝則是頭戴墨鏡的綠色雪糕，長(zhǎng)得和綠色怡情極為相似。伊利旗下的暢銷產(chǎn)品巧樂茲，在蒙牛也有"孿生兄弟"巧脆茲，相似度超90%，不少顧客都反映"不細(xì)心看很輕易買錯(cuò)了"。